品牌營銷需要“全營銷點”思維

在互聯網時代,消費者的決策方式在改變。消費者在傳統決策路徑上的不同環節,從興趣->信息->決策->行動->分享,已經轉化為了不同的營銷點,從廣告點->內容點->需求點->網購點->交互點。面對消費者決策環節的轉變,ComRatings率先提出了“全營銷點”的概念,并倡導品牌的數字營銷需要新的“全營銷點”思維。

品牌實現“全營銷點”營銷需要回答的問題

然而,品牌營銷如何實現“全營銷點”營銷需要回答一個關鍵問題:就是如何有效全面地評估不同的營銷點表現,并以此為基礎,優化全營銷點組合的效率,從而提升品牌的“全營銷點”的營銷效果。ComRatings的研究發現,如果品牌的全營銷點不能實現最佳的組合效率,不僅不能有效提升品牌的數字資產,甚至會降低品牌的數據資產。

BrandQ品牌魔方—幫助品牌監測、評估和優化全營銷點組合的大數據工具

過去的幾年里,雖然品牌在不斷加大數字營銷的投入,但是市場上一直缺乏可以幫助品牌有效評估和優化“全營銷點”營銷表現的大數據工具。有些工具只能幫助品牌評估廣告的受眾到達率;有些工具只能幫助品牌評估在社交媒體的互動點表現;有些工具雖然提供了品牌的總體衡量,但是依賴的是傳統的問卷調研手段,沒有大數據的支持,數據結果無法具有說服力。此外,所有這些工具,都是基于不同的數據監測技術和數據算法,沒有統一的評估和管理標準,品牌客戶也無法將這些工具組合使用。

為了幫助品牌有效評估和優化“全營銷點”營銷,ComRatings 在2017年3月正式發布了“BrandQ品牌魔方”的全營銷點監測評估和組合優化大數據產品,幫助品牌客戶有效監測和評估“全營銷點”表現,進一步優化全營銷點的組合效率,從而有效提升品牌數字資產。

BrandQ品牌魔方的價值

BrandQ品牌魔方每周持續監測超過1000個品牌在“全營銷點”的表現。不僅幫助品牌持續了解在每一個細分維度的營銷表現,而且幫助品牌有效了解競爭狀態并分析競爭優劣勢。

BrandQ品牌魔方還能夠幫助品牌預測銷量變化,指導銷售策略的制定。BrandQ不僅持續監測品牌在不同營銷點的聲量表現和份額,同時基于品牌營銷綜合指數的監測,提供了品牌數字資產的評估以及對品牌銷售的預測分析?;讜げ夥治?,品牌可以有針對性的制定價格折扣等短期促銷策略。

BrandQ品牌魔方幫助品牌優化營銷點組合,制定最佳的“全營銷點”組合策略。BrandQ針對品牌在不同營銷點的覆蓋情況,基于歸因分析,提供不同營銷點組合效率的評估分析和優化建議,幫助制定最佳的營銷點組合策略。

BrandQ品牌魔方的優勢

BrandQ品牌魔方是行業內唯一采用了“雙引擎”大數據監測技術的產品,將媒體廣告的大數據監測和用戶行為的大數據監測有機結合。BrandQ在媒體和廣告的大數據監測可以很好覆蓋廣告、社交營銷、搜索的表現,目前每周持續監測超過600個品牌的全營銷點表現。但是單純依靠這樣的數據無法分析這些營銷點的轉化貢獻。BrandQ品牌魔方同時整合了用戶端行為的大數據監測,持續監測超過40萬樣本用戶的全流程網絡行為,基于全流程轉化的分析,可以清楚的評估不同營銷點的轉化效率。

BrandQ品牌魔方目前已經幫助很多不同行業的知名品牌,有效監測評估和優化全營銷點的表現和組合。在數字營銷快速發展的未來, BrandQ品牌魔方會助力更多品牌實現“全營銷點”的真正優化,將品牌數字資產的價值充分發揮出來。